ヘルスケア系プロモーション会社MEクレアのブログ

ヘルスケア系プロモーション会社「MEクレア」スタッフのブログです。

動物医療

アメリカ最大級の獣医療学会レポート(2)~会場までのプロモーション~

こんにちは。

 

広告会社で働く管理栄養士、ナカノの上司で、広告会社で働く薬剤師のイノウエです。

 

先日、アメリカの最大級の獣医療学会、『WVC 89th ANNUAL CONFERENCE』に行ってまいりました。前回は、学会開催前のプロモーションについて書きましたが、今回は、「学会会場につくまでのプロモーション」についてご紹介します。

 

こちらの会場はホテルとコンベンションホールが融合された大型施設です。

ホテルのレストランエリアを抜けると、コンベンションホールへのアプローチに入ります。

 

ここからプロモーション開始です。参加者は必ずこの通路を通るからです。

 

早速、下記の右の柱にご注目ください。
BlogPaint

ネコちゃんのかわいい手のビジュアルとその奥の柱にも同じレイアウトで続きます。
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WHEN IT COMES TO PROTECTION
(予防するときがきたら)

WHAT DOES MORE THAN SCRATCH THE SURFACE?

(表面をひっかくことよりも )

REACH FOR SOMETHING NEW

(新しいものに出会うこと)

VISIT MERCK ANIMAL HEALTH BOOTH#3927

(メルクアニマルヘルスブース#3927(ブース番号)へ来てね!)

※意訳しています

これは、ネコのノミマダニ対策薬のプロモーションです。

ネコがひっかいている大きなビジュアルの最後の柱でようやくブランドロゴが登場します。

 

日本でも東京ビッグサイトの東棟へ行く際の動く歩道脇の看板は

1つの企業が続けて異なる広告を出していることもありますが、

このようにストーリーづけてメッセージを広告としているのは、あまり見かけないかもしれません。

 

さらにその他にも広告はいたるところに続きます。
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▲3つ連結のデジタルサイネージ。こちらは見ている限り、4~5つの企業が広告を出稿、合間にはセミナースケジュールが放映されています。
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▲ありとあらゆる柱、壁、スクリーンを活用して広告が存在します。

 

下の広告は、通路正面の場所にあり、必ず目にする位置しています。さて、このチワワの広告。あるメーカーの内服薬の広告なのですが、会場に入る前に至るところで目にします。

ちなみに、写っている人のサイズと比べるとめちゃくちゃ大きい広告だということがお分かりいただけると思います。
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さらには学会プログラムもこのような感じです。表2広告、プログラム同梱資料に挟み込みリーフレット、
カンファレンスプログラム・・・・
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 気合の入れ方が違います。

 

そして、まだまだ広告は続きます

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▲参加登録証を発行してもらう場所は2階のフロア。その2階へ通じるエレベータ―の壁にも製品ロゴが。
しかも「どこから映してるの
?」と思うような位置にキレイに製品ロゴが投影されています。
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▲参加登録発行ルームの月当たりにはでかでかと学会看板。そしてスポンサー企業のロゴが。

もう、広告だらけです。

 

いかがでしたか?

 

これでもほんの一部ですが、会場に入るまでにおなかいっぱいになるくらいの広告です。

でも、(1)でもお伝えしたように、とにかくブースに来てもらわないと宣伝になりませんので、大手企業は『ブース出展+会場広告』が必ずセットで考えられているようです。

 

今回は長くなりましたが、最後に、冒頭でご紹介したネコちゃんの広告。

実は同じ通路を帰り道通るわけなのですが、帰り方向から見える柱には、また別のメッセージがありました。
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DON’T FORGET!
(忘れないで!)

CAT’S NEED FREA AND TICK PROTECTION

(ネコちゃんが必要とするノミとマダニ予防は…)

IS NOW WITHIN REACH

(…今すぐそこで出会えます)

VISIT:BRAVOVETS.COM FOR MORE INFORMATION

(詳しい情報はBRAVOVETS.COMへどうぞ)

学会空間に入ってすぐ、そして離れる間際までアプローチしてくるところが、

あたりまえのようですが、すごく工夫されているな、と思いました。

1つ1つメッセージが違うと思わず目にして読んでしまうという効果もありますね。

 

次回は展示ブースについてご紹介します!
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飼ネコを動物病院に連れて行って気づいたこと

こんにちは。広告会社で働く管理栄養士、ナカノです。

私はネコを飼っていて、動物病院に行く機会があります。
「そろそろワクチン接種の時期です」というハガキが自宅に届いたので、先日、嫌がるネコをカバンに入れて連れて行きました。近所の動物病院に行きましたが、この仕事を始めてから、院内を違う視点で見るようになったので気づいた点を挙げます。
▼嫌がるネコ
2015-01-09-23-08-36
▼カバンに入れました(イメージ・笑)
2014-10-28-23-03-55
①動物向けのワクチンや予防薬のメーカーが作った病気予防の啓発ポスターが貼ってある
よく見ると、今の季節にかかりやすい感染症のワクチンやお薬のポスターがいくつか貼ってありました。
そのポスターには、「当院で予防のお薬を処方された方には、ノベルティグッズプレゼント」と書いてありました。
貼付場所は受付の下と診察室の前にポスターです。受付の下にあれば、病院の方もお会計時などに、「ただいま、こういったキャンペーンをしています。いかがですか?」と、おすすめしやすいですね。


②モニターで、予防接種が必要な理由の説明動画が流れている
ネコを連れて待合室のソファーで待っていると、正面にはモニターが。そのモニターに、上記のような動画が流れていました。待ち時間は診察が混んでいると10分以上はありますし、お会計も5分程度は待つので、待合室でペットオーナーがいる位置から丁度見える動画は効果的ですね。雑誌や獣医師の漫画もおいてあるのですが、できればペットから目を離したくないので、離席しないで見ることのできる動画はより効果的です。


③院内に犬や猫をモチーフにしたグッズが多い
院内を見渡すと、時計はイヌがモチーフに。また、雑誌やお薬などの資料が入ったラックも、イヌの形をしていました。外に出ると、花壇も犬がモチーフに。イヌをモチーフにしたグッズは、動物病院に置きやすいし、企業からのノベルティとして喜ばれやすいですね。

MEクレアでは、動物病院向け販促ポスターを作ることがありますが、どこに貼るか、どの位置からどのように見えるかなども踏まえ、サイズや文字、ビジュアルの大きさも考える必要がありますね。

また、気づいた点があれば掲載します。
広告会社で働く管理栄養士、ナカノでした。

※プロモーションのご依頼・相談は「コチラ⇒info@mecrea.co.jp」
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