ヘルスケア系プロモーション会社MEクレアのブログ

ヘルスケア系プロモーション会社「MEクレア」スタッフのブログです。

企画書

『もののけ姫』はこうして生まれた!宣伝戦略のヒミツ

こんにちは。広告会社で働く管理栄養士、ナカノです。

先日、「ジブリの大博覧会」に行ってきました。

ジブリファンにはたまらない未公開展示や、ネコバス乗車体験もでき、
かなりの人で賑わっていました。
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その中で私が一番気になったことは、「ジブリのキャッチコピーが生まれるまで」です。

キャッチコピーの案や、それに対して"もっとインパクトが欲しいなど、コピーライターの
糸井重里さんとのやりとりまで展示されていて、とても興味深いものでした。

特に、『もののけ姫』 の企画書は、かなり戦略が練られていました。

【背景・目的】
● 『もののけ姫』の前作、『耳をすませば』は、宣伝の露出がとても 少なかった
● 次作は今までにないほどの宣伝をして、誰も見たことのない作品を作る
【戦略】
● あえて、次作との間を2年あけ、"待望のジブリ作品"感を出す。
● "宮崎駿監督最後の作品"とうたい、レア感を強調する。
● インパクト大なキャッチコピーと共に、前作と比べ物にならないほどの宣伝をする

キャッチコピー「生きろ。」の誕生までに、
「ひたむきとけなげのスペクタル」や「お前にはオレがいる。」など様々なボツ作があり、
何度も考えた結果、「生きろ。」になったそうです。
「生きろ。」はたった三文字なのに、強烈なインパクトです。

宣伝に関しては、メディア露出はもちろん、タカシマヤなどのデパートやディズニーとのコラボ宣伝など、どこでも『もののけ姫』情報が入手できるよう、力を入れていました。

また、上映当時、私は小学生で中学受験を控えていました。
「受験の時事問題で出題されるかもしれないから、映画を見に行こう」
と家族で見に行ったことを覚えています。

それほどの話題を呼んだ作品の企画書は、2枚の原稿用紙に手書きで書かれていました。

たった2枚の紙から、あれだけのブームを巻き起こす作品が生まれたことを知り、

改めて広告の重大さを認識しました。ジブリの大博覧会では、

「映画は作品が良いだけではダメ。宣伝も大切な仕事の一つ」と展示されていましたが、

本当にその通りですね。大ヒット作を生み出した宣伝戦略は、六本木ヒルズ展望台で見学できます!

広告会社で働く管理栄養士、ナカノでした。

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アイディアのかけ算で生まれる!?企画のアイディアのヒント

こんにちは。広告会社で働く管理栄養士、ナカノです。

私は企画部に属していて、企画書を作成することがあるのですが、

企画書に関するマニュアル本を読んでみました。

その中で一番大切だな、と思ったことをシェアします。

それは、「企画はアイディアのかけ算」ということです。

思いついたこと、2つ以上を掛け合わせると、新しい企画が生まれるきっかけとなります。

これは、研究開発と似ていると思いました。

私は以前、食品の開発をしていたので、参考になる例をご紹介します。

元々、水に入れて溶かすとゾル状になる2種類の多糖類があります。
※ゾルとは、ドレッシングやチョコレートソースのような粘度のあるものです。

実はこの2つの多糖類を一緒に入れて加熱して冷やすと、ゲル化するんです!
※ゲルとは、ゼリーやプリンのような固形のものです。
ゾルゲル

これはあっと驚くものでした。2つの多糖類は元々、存在していたもの。

まさに、2つの掛け算で新たな食感を生み出した例だと思います。

私も意外な組み合わせからあっと驚いていただける企画を提案できるよう、

日々アイディアをめぐらせています。広告会社で働く管理栄養士、ナカノでした。

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